עריכת דין הוא מקצוע תחרותי ולכן המפתח להצלחה הוא קידום האתר. לפניכם כל מה שצריכים לשים לב אליו כאשר מבצעים קידום אתרים לעורכי דין. הידעתם? נכון לשנת 2018, בישראל ישנם לא פחות מ-80,197 עורכי דין. אין ספק שמדובר בתחום תחרותי מאוד, ולכן כדי לנצח את המתחרים עורכי דין חייבים נוכחות חזקה בדיגיטל.
נכון, הקרב על המיקום בעמודים הראשונים בגוגל הוא לא פשוט כלל במיוחד עבור עורכי דין, אך בעזרת סבלנות והקפדה על כללי קידום נכונים, ניתן לשפר את המיקום של האתר ולהוביל אותו למיקומים גבוהים יותר במנוע החיפוש.
אז הנה לפניכם כמה דברים שחשוב לשים לב אליהם כאשר מבצעים קידום אתרים לעורכי דין.
קידום אתרים לעורכי דין בקרב על המקום הראשון
גם אתם, כמשתמשים יומיומיים במנוע החיפוש של גוגל, חוזרים בדיוק על אותם דפוסי התנהגות כשאתם מבצעים חיפוש. אתם כותבים מונח קצר שיאפשר לגוגל לצאת לסרוק את הרשת כדי למצוא אותו וכשמתקבלות התוצאות, הדבר הראשון שאתם עושים הוא לקרוא את תוצאות החיפוש בערך עד אמצע העמוד הראשון.
שאר התוצאות לא רלוונטיות עבורכם כיוון שאם מצאתם יותר מידי תוצאות דומות שמקשות עליכם להחליט, אתם כנראה תוסיפו עוד פרטים למונח החיפוש שלכם כדי לצמצם את התוצאות האפשריות. אם לא מצאתם את מה שחיפשתם, אתם כנראה תקצרו את מונח החיפוש או תשנו אותו לגמרי.
זאת אומרת שאם תחפשו 'עורך דין בבני ברק' כנראה שרוב התוצאות שתקבלו לא יהיו רלוונטיות עבורכם אם בעצם מה שהתכוונתם לחפש הוא 'עורך דין דיני נזיקין מומחה בתעבורה בבני ברק'. דבר נוסף שאתם עושים ברגע שמתקבלות תוצאות עבור החיפוש שלכם, הוא לדלג על 2-3 התוצאות הראשונות כיוון שרשום בכותרת שלהן 'מודעה'.
יש מקרים שבהם תרצו דווקא להקליק על המודעה ולהשאיר פרטים בדף נחיתה, אך אם אתם מחפשים מידע המפרט על הנושא, המודעות לא יספקו לכם כנראה את התשובות. כל ההקדמה הזו נועדה כדי להסביר לכם שהתוצאות שבאות אחרי המודעות ולעיתים אחרי המפה של גוגל מפס (חלקן גם במפה של גוגל מפס) אלה הן התוצאות האיכותיות ביותר ולשם אתם רוצים להגיע – לדירוג האורגני הגבוה ביותר של קידום אתרים לעורכי דין.
כדי להביא את האתר שלכם לאחד המקומות הראשונים, לחצי הראשון של דף התוצאות, על מקדם האתרים לנקוט בהמון פעולות אופטימיזציה והזנת תכנים עבור האתר שלכם, כשהפעולה הראשונה אליה נרצה נרצה להתייחס היא רושם ראשוני בכניסה לאתר.
לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות:
אין שני לרושם ראשוני
בגלל שיש המון אתרים של עורכי דין מכל תחום ואיתם גם המון תוצאות בחיפוש בגוגל, ממוקד ככל שיהיה, גם אם הצלחתם להגיע לאחד המיקומים הגבוהים בעמוד הראשון, המפגש הראשון של הגולשים עם האתר שלכם יהיה זה שיגרום להם להשאיר פרטים ובסופו גם להיות לקוחות שלכם. או במקרה פחות מוצלח, לצאת מהאתר חזרה לחיפוש של גוגל ולשכוח שהם היו שם בכלל.
אם יש לכם אתר שפתחתם לפני כמה שנים ומאז לא עדכנתם את חוויית המשתמש, את הנראות שלו ולא בוצעו אופטימיזציות בתכנים, בעיצוב ובפיצ'רים שלו, צר לנו לבשר לכם אבל כנראה שהדבר האחרון להתנהגות הגולשים שציינו הוא זה שיקרה לכם בפועל.
הגולשים שיתקלו באתר שלכם יצאו ממנו אחרי מספר שניות שהם היו בו בגלל שאתרים ואת חוויית המשתמש צריך לעדכן על הזמן, ובשנת 2022, בעין לא מקצועית, האתרים עשויים להיראות דומים לאלו של 2016 למשל. אבל אם אתם רוצים לראות הבדלים משמעותיים יותר אתם מוזמנים לחפש איך היו נראים אתרי האינטרנט לפני 15-20 שנה ואז תבינו שמה שהיה נראה בסדר באותה תקופה, היום יכול להוות נזק משמעותי עבור התדמית שלכם.
אחד הפרמטרים החשובים על פיהם נמדד איכותו של אתר לפי האלגוריתם של גוגל הוא בדיוק העניין הזה: משך זמן השהות של גולש באתר שלכם והאם אחרי שביקר באתר שלכם יצא חזרה לתוצאות החיפוש בגוגל כדי לבדוק תוצאות נוספות. המטרה שלנו בדיגיטל סולושנס בנושא קידום אתרים לעורכי דין היא לגרום לגולשים שמחפשים אתכם, למצוא אתכם בין התוצאות הראשונות ולגרום להם לרצות להיות לקוחות שלכם.
תקינות משפטית
ממש כמו שעורכי דין אמורים לראות את החוק כנר לרגליהם, גם קידום אתרים לעורכי דין צריך להתבצע בהתאם לחוק. כך למשל, מבחינת זכויות יוצרים יש להימנע מהעתקת מאמרים משפטיים מאתרים אחרים, או מגניבת מידע אודות עורך הדין הלקוח מאתר של עורך דין אחר. מדובר בעבירה על החוק, ועורך דין על אחת וכמה חייב להימנע מכך.
מעבר לזה, גוגל מעניש אתרים שהתוכן שלהם מועתק ואינו מקורי. כאשר מנוע החיפוש סורק אתרים שונים ומבחין בהעתקה, הוא מעניש את האתר המעתיק, דוחק אותו לתחתית תוצאות החיפוש ולעיתים אף מעלים אותו מהתוצאות. לכן, חשוב להקפיד על תוכן מקורי ולהימנע מגניבת זכויות יוצרים.
מאמרים נוספים
קידום אתרים לעורכי דין - דגש על מילות מפתח
אחד הכלים היעילים ביותר של קידום עורכי דין בגוגל, הוא הטמעת מילות מפתח הרלוונטיות ביותר לתחום העיסוק של העורך דין.
יש להתמקד בביטויי זנב ארוך – אלו מילות מפתח המכילות לפחות 2 מילים. ביטויי זנב ארוך מאפשרים ליצור קידום ממוקד יותר, כמו תחום ההתמחות (למשל עורך דין לענייני נדל״ן), אזור גיאוגרפי (למשל עורך דין בירושלים), או שילוב של השניים (למשל עורך דין לענייני נדל״ן בירושלים). ככל שביטויי זנב ארוך הם בעלי נפח חיפוש נמוך יותר, כך ישנה פחות תחרויות על אותו ביטוי והקידום יהיה מהיר יותר.
קידום אתרים לעורכי דין צריך לפנות למגוון רחב של קהלים
רבים זקוקים לשירותיו של עורך דין במהלך החיים, צעירים ומבוגרים כאחד. לכן, כאשר אתם מבצעים קידום לעו"ד כדאי לפנות גם לקהל הצעיר וגם לקהל המבוגר. לצד קידום אתר האינטרנט הפונה בעיקר לקהל מבוגר, מומלץ לקדם את משרד עורך הדין גם ברשתות חברתיות המיועדות לקהל צעיר יותר, כמו פייסבוק, לינקדאין וטוויטר.
חשוב להשקיע בניהול עמוד עסקי של עורך דין, על מנת להגדיל כמה שיותר את החשיפה לעמוד ולאתר האינטרנט של העו״ד. תחזוק סושיאל הוא חלק בלתי נפרד מקידום אתרים לעורכי דין. בעמוד הפייסבוק ניתן להתייחס לסוגיות משפטיות, לקדם מאמרים מקוריים שפורסמו באתר, להעלות סקרים, לפרסם פוסטים על נצחונות של המשרד ועוד. אם תרצו להגדיל את החשיפה של עמוד הפייסבוק, ניתן לקדם את הפוסטים באמצעות קידום ממומן ברשתות החברתיות.
כתיבת מאמרים
גוגל מעדיף לקדם אתרים המספקים תוכן מקורי, מעניין ואיכותי. לכן, כאשר מבצעים קידום אתרים לעורכי דין חייבים לשלב בבלוג האתר גם מאמרים מקצועיים. מאמרים אלו צריכים לעסוק בסוגיות משפטיות מעניינות הקשורות לתחום העיסוק של עורך הדין. ההמלצה היא לכתוב מאמרים בנושאים שמרבית האנשים נוהגים לחפש, וניתן גם לשלב מאמרים שעוסקים בנושאים אקטואליים וחדשותיים, כמו למשל ההשלכות המשפטיות של נגיף הקורונה.
ככל שתשלבו מאמרים מעניינים ומקוריים באתר, כך גוגל יראה בעורך דין אותו אתם מקדמים כמומחה בתחום ויציג את האתר שלו בראש תוצאות מנוע החיפוש. קחו בחשבון שלרוב לעורכי דין אין פנאי לעסוק בכתיבת מאמרים.
לכן, ניתן להיעזר בשירותים של כותבי תוכן מקצועיים שיכתבו עבורכם את המאמרים. עדיף לבחור בכותבים המנוסים בכתיבת מאמרים משפטיים או בכותבים שיש להם רקע משפטי (כמו למשל, תואר במשפטים). כך תוכלו להבטיח שהאתר יהיה עשיר בתוכן טוב שיעניין את הגולשים.
עניין חשוב שראוי לציון הוא רלוונטיות התכנים שנמצאים באתר שלכם. בתחום קידום אתרים לעורכי דין צריך להתייחס גם ליצירת תכנים המספקים תוכן עכשווי בהתאם לשיח הציבורי וסוגיות נפוצות שמפרסמים בחדשות.
כך בעצם אם לדוגמה אתם מתמחים בדיני ירושה ולאחרונה שמתם לב שהשיח התקשורתי או באתרי החדשות דנים בנושא, חשוב שגם האתר שלכם יהיה מעודכן בנושא כדי שמי שמחפש לקרוא על התחום יוכל להיתקל במאמרים הנמצאים באתר שלכם בנושא דיני ירושה ובכך בעצם לקדם את האתר באופן אורגני ורלוונטי עבור הגולשים.
שדרוג חווית המשתמש
גם אם יש לכם באתר תוכן מקורי ואיכותי, הגולשים עלולים לנטוש אותו אם הניווט בו יהיה מסורבל, העיצוב לא יהיה מותאם לנייד ומהירות הדפים תהיה איטית במיוחד. זאת הסיבה שכאשר מבצעים קידום אתרים לעורכי דין, חייבים להשקיע בחווית המשתמש.
במסגרת קידום האתר, מקדם האתרים מבצע אופטימיזציה לאתר שלכם הכוללת בין היתר הפיכת אתר לרספונסיבי (responsive). כשכמעט מחצית מתנועת האינטרנט מגיעה מהטלפונים הניידים שלנו, חשוב מאוד שאתר האינטרנט שלכם יהיה מותאם למובייל.
אתר רספונסיבי זהו אתר שבו תצוגת המסך מותאמת לגדלי המסכים השונים כמו טלפונים חכמים, טאבלטים, מחשבים ניידים ומחשבים נייחים. הניווט באתר שכזה הוא נוח מאוד, אין צורך לעשות "זום אין" כדי להגדיל את המסך, וכל אלמנט מופיע במקומו.
מעבר להפיכת האתר לרספונסיבי, מקדם האתרים ישפר את מהירות הדפים. מחקרים מצאו כי כאשר גולשים נכנסים לאתר אינטרנט שזמן הטעינה שלו נמשך יותר מ-3 שניות, הם מעדיפים לנטוש אותו ולעבור לאתר אחר. באמצעות הפיכת האתר שלכם למהיר יותר, תוכלו להעניק חווית משתמש טובה יותר לגולשים שלכם וכך לעודד אותם להישאר באתר ואף לחזור אליו.
השגת קישורים חיצוניים
היבט נוסף וחשוב מאוד בתהליך קידום אתרים לעורכי דין, הוא השגת קישורים חיצוניים. הכוונה בכך היא שאתרים אחרים מכניסים קישורים המובילים לאתר שלכם. ככל שיש לאתר יותר קישורים חיצוניים, כך הוא נתפס בגוגל כבר סמכא ומדורג במיקומים הראשונים.
יש דרכים רבות להשיג קישורים חיצונים, כמו למשל לפנות לפורטלים משפטיים ולהשיג קישור לאתר שלכם בתשלום, לכתוב מאמר מקצועי באתרים מובילים כמו וואלה או ynet עם קישור לאתר שלכם, או לבצע החלפת קישורים עם אתרים של עורכי דין שאינם המתחרים הישירים שלכם.
כמה זמן לוקח לקדם אתר בקידום אורגני?
תהליך קידום אתרים אורגני הוא ממושך ודורש סבלנות רבה, במיוחד אם מדובר בקידום אתרים לעורכי דין. כאמור, התחרות בתחום הזה גבוהה, ולכן מקדם האתרים צריך לעבוד קשה כדי שתגיעו לעמודים הראשונים בגוגל. לרוב ייקח כמה חודשים עד שתראו תוצאות. גם אז, כאשר תשפרו את המיקום שלכם בגוגל, אסור לכם לנוח על זרי הדפנה.
ישנם אתרים שמזניחים את הקידום האורגני אחרי שהוא הצליח, מפסיקים להעלות מאמרים ולהשיג קישורים חיצוניים. אז אותם אתרים מוצאים את עצמם נדחקים אחורה, כשאתרים מתחרים כובשים את המקומות הראשונים. לכן, צריך תמיד להמשיך ולהשקיע בקידום אתרים אורגני כדי להישאר בטופ. מהסיבה הזאת, מומלץ להשקיע גם קידום ממומן בגוגל.
קידום אתרים לעורכי דין צריך לשלב גם קידום ממומן בגוגל
אם אתם רוצים להגיע לתוצאות מהירות ומיידיות, ניתן לקדם את האתר באמצעות קידום ממומן בגוגל. קידום זה כולל מודעות בתשלום המופיעות בראש תוצאות החיפוש בהתאם למילות המפתח שהגדרתם. ניתן לבחור מה התקציב שברצונכם להשקיע בקידום הממומן ולעקוב בזמן אמת אחר הישגי הקידום. לפי תוצאות הקמפיין, תוכלו להחליט האם להמשיך את הקמפיין הממומן, להחליף את מילות המפתח או נוסח המודעה או לעצור את הקידום.
כך לדוגמה, תוכלו לנסח מודעה כזאת: "משרדנו מתמחה ברשלנות רפואית ובעל ניסיון של 20 שנים בתחום. מאחורינו שורה של לקוחות מרוצים. כנסו לקבלת ייעוץ ראשוני ללא עלות". על המודעה להוביל לדף נחיתה – זהו מעין אתר קטן שהמטרה שלו היא לשווק את העסק שלכם.
הדף אמור לייצר אינטראקציה מהירה עם הלקוח, להציג בפניו בקצרה את תחומי ההתמחות שלכם, השירותים שאתם מציעים ואת היתרונות שלכם. עליכם לפנות לקהל היעד ולנסות לדבר ל"כאב" שלכם. להסביר כיצד אתם יכולים לפתור אותו, מה הבידול שלכם מול המתחרים ומדוע כדאי להם לפנות דווקא אליכם. לאחר מכן, עליכם להניע את הגולשים לפעולה – השארת פרטים לצורך יצירת קשר.
ישנם עסקים שמיוצרים מודעה ממומנת בגוגל המובילה לאתר האינטרנט שלהם ולא לדף נחיתה. זוהי טעות מכיוון שבאתר האינטרנט יש מגוון רחב של תכנים ואפשרויות ניווט, וכאשר הגולש נכנס לאתר הוא עלול ללכת לאיבוד. סביר להניח שגולש שהגיע דרך מודעה בגוגל רוצה למצוא מיד מענה לבעיה שלו. לכן, עליכם להקל עליו ולבנות דף נחיתה פשוט יחסית, תמציתי וממוקד. חשוב מאוד ליצור רושם ראשוני חיובי באמצעות עיצוב נעים לעין, וללא גרפיקה עמוסה וצבעוניות עזה מדי.
עבור עסקים ובמיוחד לצורך קידום אתרים לעורכי דין, מומלץ לשלב את הקידום הממומן בגוגל יחד עם קידום אורגני וכך להשיג תוצאות טובות לטווח ארוך. שיהיה לכם בהצלחה!
לא מתפקידנו לייפות את הדברים כי קידום אתרים לעורכי דין זו בהחלט תחרות קשה. עורכי הדין הם רבים ומקדמי אתרים נאבקים להביא את לקוחותיהם למקומות הראשונים בחיפוש בגוגל במינימום זמן, למשך כמה שיותר זמן ולצורך הפיכת הגולשים ללידים ולא לצבירת כניסות רנדומליות לאתרים שלהם.
אנחנו כן יכולים הבטיח דבר אחד – אנחנו נעשה הכל כדי לספק לכם את התוצאות הטובות ביותר במסגרת היכולות שלנו כדי לגרום לכם להצליח. אנחנו מאמינים שההצלחה שלכם זו הצלחה שלנו ועל כך כמובן גם יעידו לקוחותינו. אז אם אתם מעוניינים לקבל את התמורה הטובה ביותר עבור ההשקעה בקידום העסק שלכם במרחב הדיגיטלי, השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם.
6 Responses
מאמר מקצועי ומכוון,בהחלט תמיד אפשר לסמוך על עוזי שבת שיצביע על מה שבאמת חשוב כדי להצליח בעסק שלך.
אחלה מאמר,מקצועי ומכוון. כמו תמיד אפשר לסמוך על עוזי שבת שיצביע על מה שבאמת חשוב כדי להצליח בעסק שלך.
תודה עמית!
מאמר מעולה ואינפורמטיבי, תודה רבה לכם
וואו ניר, תודה על המילים החמות 🤩
מומלץ בחום. שירות מקצועי ואדיב לאורך כל הדרך.
עד להשגת היעד !