קידום חנויות חיות יכול להיות בדיוק הדבר שיעזור לחנות להצליח, בייחוד בעולם בו להמון חנויות יש כבר נוכחות אינטרנטית ואסטרטגיות שיווק אפקטיביות. בכתבה זו נחקור כמה משיטות השיווק הכי ידועות לשם קידום חנויות חיות, ונסקור את יתרונותיהן וחסרונותיהן.
אופטימיזציה לתוצאות חיפוש (SEO)
אופטימיזציה לתוצאות חיפוש מאפשרת לאתר שלך לקבל דירוג ראשוני יותר בתוצאות החיפוש של גוגל, כאשר מחפשים מילות מפתח רלוונטיות. כשמשדרגים את נראות האתר בתוצאות החיפוש, ניתן למשוך תנועה אורגנית רבה יותר ולהגדיל את הסיכוי לקבל לקוחות משלמים לאתר.
יתרונות SEO כשיטת קידום חנויות חיות
• מדובר באסטרטגיה ארוכת טווח שיכולה לספק תנועת גולשים יציבה לאתר
• אין צורך לשלם על הופעת האתר בגוגל (כמו שעושים עם קידום חנויות חיות ממומן)
• אתרים שמופיעים ראשון בגוגל עשויים לקבל הילה של כבוד ואמינות.
חסרונות SEO כשיטת קידום חנויות חיות
• SEO הוא תחום מורכב שממשיך להשתנות, וצריך להישאר לגביו עם היד על הדופק
• לוקח זמן עד שרואים תוצאות עם קידום חנויות חיות בשיטה זאת, בייחוד כאשר מדובר על מילות מפתח תחרותיות
• גם אם עושים עבודת SEO נהדרת ותוצאות החיפוש משתדרגות בהתאם, כל עדכון אלגוריתם (או קנסות על התנהלות לא ראויה מבחינת התקנון של גוגל) עלול לפגום בדירוג האתר בתוצאות החיפוש.
קידום חנויות חיות כדרך מודעות ממומנות במנועי חיפוש (PPC)
מודעות PPC הן אלו שניתן לראות בראש תוצאות החיפוש עם הכיתוב "ממומן" (או אפילו בפיד של המדיה החברתית). כשזה נוגע לגוגל, התשלום בגינן מתרחש רק כאשר גולש לוחץ על המודעה אך לא כאשר נחשף אליה. כך שזו עשויה להיות דרך די יעילה מבחינה כלכלית למשוך תנועה לאתר ולייצר לידים.
לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות:
יתרונות קידום חנויות חיות כדרך PPC
• מודעות PPC יכולות לייצר תנועה משמעותית לאתר שלך
• יש לך שליטה על תקציב הפרסום ויכולת לתקצב אותו גם ברמה היומית
• מודעות PPC יכולות לטרגט באופן די מדויק ולהגיע ליעדים מאוד (כאשר מדובר במודעות PPC ברשתות חברתיות ניתן לטרגט גם על בסיס דמוגרפי, תחומי עניין והתנהגויות שונות)
חסרונות קידום חנויות חיות כדרך PPC
• פרסום PPC עשוי להיות די יקר, בייחוד עבור מילות מפתח תחרותיות או פלטפורמות פרסום "רוויות"
• צריך להמשיך ולבקר אותן על מנת למטב אותן ולקבל תוצאות טובות יותר
• מודעות PPC עשויות להיראות כלא רלוונטיות או פולשניות בידי צרכנים מסוימים
קידום חנויות חיות כדרך מדיה חברתית
קידום חנויות חיות כדרך מדיה חברתית מאפשר לחנויות חנויות להשתמש בפייסבוק, אינסטגרם, טוויטר (ופלטפורמות אחרות) כדי לקדם את העסק ולדבר עם הקהל. זו עשויה להיות דרך יעילה לבנות מודעות, לשלוח אנשים לאתר ולהתחבר עם לקוחות פוטנציאליים וקיימים.
יתרונות קידום חנויות חיות עם מדיה חברתית
• למדיה חברתית יש בסיס משתמשים משמעותי כך שניתן לגשת לקהלים גדולים
• במדיה חברתית אפשר לטרגט קהלים ספציפיים על בסיס דמוגרפי, תחומי עניין והתנהגות
• פלטפורמות שכאלה מאפשרות לעסקים ליצור מערכות יחסים עם לקוחותיהם וליצור חיבורים חדשים
כתוב את הכותרת חסרונות קידום חנויות חיות עם מדיה חברתית
• קידום חנויות חיות עם מדיה חברתית עשוי לקחת הרבה זמן ולדרוש המון מאמץ כדי לתחזק נוכחות רצופה
• זה יכול להיות מאתגר לחתוך דרך הרעש ולהתבלט בשווקים שבמדיה החברתית
• גם מדיה חברתית עשויה להיות מושפעת משינויי אלגוריתם מה שיכול להשפיע על נראות התוכן ותפוצתו
קידום חנויות חיות כדרך אימיילים שיווקיים
קידום חנויות חיות דרך אימייל זה בעצם לשלוח אימיילים מכירתיים / בעלי ערך, לרשימה של לקוחות שהשאירו את הפרטים שלהם ויודעים שיש אפשרות שחנות החיות תיצור איתם קשר בהמשך. זו יכולה להיות דרך ליצירת חיבורים ומערכות יחסים עם לקוחות החנות, או אנשים מתעניינים, וכדי לקדם מוצרים ושירותים – וכמובן, כדי להניע אנשים לאתר.
מאמרים נוספים
יתרונות קידום חנויות חיות כדרך אימיילים שיווקיים
• ניתן להגיע לקהלים מאוד מדויקים (אנשים שהשאירו פרטים מרצונם) עם הודעה ספציפית
• מדובר בשיטה זולה יחסית ליישום (זה לא עולה כלום לשלוח אימייל, אך זה כן עולה ליצור רשימת דיוור או לשלם על תכנה שתסייע), בהשוואה לשיטות שיווק אחרות
• ניתן לעקוב אחר ביצועי האימיילים ולנתח אותם בשלל כלים אנליטיים.
חסרונות קידום חנויות חיות באמצעות האימייל
• אימיילים שיווקיים עשויים להיתפש כספאם
• צריך להבין איך לבנות רשימת דיוור ולעשות זאת היטב
• אם עץ נופל ביער ואף אחד לא שמע – האם הוא באמת נפל: אם אימייל נשלח ואף אחד לא פתח, האם באמת התרחש קידום חנויות חיות.
קידום חנויות חיות כדרך יצירת תוכן
קידום חנויות חיות עם תוכן דורש יצירה של תוכן בר ערך ללקוחות קיימים ופוטנציאליים על מנת לשרת אותם בכל עת ולהדגים מומחיות בתעשייה. ניתן ליצור פוסטים, בלוגים, סרטונים, גרפיקות וכן הלאה.
יתרונות קידום חנויות חיות כדרך יצירת תוכן
• מדובר בדרך שיכולה למשוך לקוחות פוטנציאליים כדרך מתן ערך רלוונטי
• יצירת תוכן יכולה לסייע לך למצב את העסק שלך כבר סמכות בנישה
• יצירת תוכן יכולה לשדרג את מיקום האתר שלך בתוצאות החיפוש של גוגל (בייחוד אם הוא מבוקש, רלוונטי ועדכני).
חסרונות קידום חנויות חיות עם יצירת תוכן
• צריך לדעת איך ליצור תוכן, ליצור תוכן ולהשקיע זמן ומשאבים בזה
• לא קל לדעת את התשואה על ההשקעה ביצירת תכנים
• תוכן אורגני לא מהווה בהכרח הנעה למכירה
לסיכומו של דבר: יתרונות קידום חנויות חיות דיגיטלי
• קידום חנות חיות אונליין מאפשר לחנויות חיות להגיע לקהל רחב יותר, לייצר יותר לידים, ולסגור יותר מכירות.
• קידום חנות חיות אונליין עשוי להיות יעיל יותר משיטות פרסום מסורתיות כמו פרסום בעיתון או בטלוויזיה.
• ניתן להשתמש בו כדי לטרגט קהלים מאוד ספציפיים עם מסר רלוונטי.
• קידום חנות חיות אונליין מספק תוצאות מדידות ויכולת למדוד את התשואה על ההשקעה.
חסרונות קידום חנויות חיות דיגיטלי
• מדובר בתחום שעשוי להיות תחרותי עם עסקים אחרים שהיו רוצים להבין כיצד למשוך תשומת לב.
• שיווק דיגיטלי עשוי לדרוש זמן משאבים כדי לייצר נוכחות רשת חזקה ורציפה.
• שיווק דיגיטלי עשוי להיות מושפע משינויים באלגוריתמים או מבעיות טכניות מעבר לשליטת העסק.
איך לייצר קידום חנויות חיות דיגיטלי?
1. ניתן לפתח תכנית שיווק מקיפה שמסבירה את המטרות, הצרכים של קהל היעד והטקטיקות הנדרשות.
2. יש להבין את קהל היעד ולהתאים אישית את ההודעה והתוכן לצרכיו ולהעדפותיו.
3. ניתן להשקיע באתרים מעוצבים להפליא עם חווית משתמש חיובית על מנת לספק חווית רשת משמעותית ונעימה לגולשים הנכנסים.
4. ניתן ליצור תוכן אינפורמטיבי, מבדר, ו/או בר ערך ללקוחות פוטנציאליים ולקהלי היעד.
5. ניתן להשתמש בשלל שיטות שיווק דיגיטליות, לרבות SEO, PPC, מדיה חברתית, אימיילים שיווקיים ויצירת תוכן – על מנת להגיע לקהל היעד.
6. יש להמשיך לבקר, לנטר ולמדוד את ביצועי קמפייני השיווק על מנת לראות כיצד הם מתפקדים ואילו החלטות ישדרגו את ביצועיהם או יעלו את רמת יעילותם.
7. ניתן להתעדכן בטרנדים ובחידושים בתחום השיווק הדיגיטלי כדי לזהות פתרונות רלוונטיים חדשים לשם קידום חנויות חיות.
טיפים אינפורמטיביים לשם קידום חנויות חיות
עד כה דיברנו לגבי שיטות שונות לשם קידום חנויות חיות. ועם זאת, יש דברים נוספים לשקול, גם ברמת ההיכרות עם הקהל או הבחירה בפלטפורמה ייעודית לפרסום. הטיפים הבאים מכסים אספקטים נוספים בעולם השיווק הדיגיטלי בכל הנוגע לתחום קידום חנות חיות.
1. להכיר את קהל היעד שלך
אחד הטיפים החשובים ביותר עבור קידום חנויות חיות הוא כמובן: להכיר את קהל היעד שלך. באופן טבעי, מדובר באנשים שיש להם חיות, אוהבים חיות, וכל מי שמתעניין ברכישת פריטים לחיות או לאמץ אותן. כשמכירים את קהל היעד האידיאלי של החנות שלך, קל יותר להתאים אסטרטגיית שיווק שתגיע לאנשים הרלוונטיים ביותר עבורך.
לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות:
2. לפתח תכנית שיווקית
פיתוח תכנית שיווקית לשם קידום חנויות חיות עשוי להיות הכרחי, כי היא יכולה לעזור לך לזהות את המטרות השיווקיות שלך, קהל היעד שלך, אסטרטגיות שיווקיות רלוונטיות ותקציב נדרש. תכנית שכזו עשויה לסייע לך גם להעריך את האפקטיביות של טקטיקות השיווק שלך ולבצע שינויים אם נדרש.
3. להשתמש במדיה החברתית
מדיה חברתית היא דרך יעילה עבור קידום חנויות חיות כי ניתן להשתמש בה כדי להגיע לקהל גדול ובמהירות. ניתן להשתמש בפייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, טיקטוק (ואחרות) על מנת לקדם מוצרים, לחלוק טיפים בנוגע לגידול חיות ובאופן כללי ליצור קשר עם לקוחותיך. יש לפרסם באופן עקבי ואם אפשר, מומלץ גם ליצור חיבורים אורגנים וטבעיים עם האנשים שמגיבים, עושים לייקים ומשתפים.
4. להציע הנחות ולהשיק קידומים
הנחות יכולות להיות דרך נהדרת למשוך לקוחות חדשים לחנות החיות שלך. ניתן להציע הנחות על מוצרים או שירותים מסוימים, להודיע על מבצע או להריץ קידום מכירות מיוחד כמו "1+1". זה יכול לעזור עם קידום חנויות חיות ולמשוך לקוחות חדשים, או לפחות, להגדיל מודעות למותג שלך.
קידום חנויות חיות שלא דרך הדיגיטל?
בנוסף לכל שיטות השיווק הדיגיטליות שמנינו (לשם קידום חנויות חיות), ישנן שיטות שיווק אחרות שניתן לשקול. ניתן להוסיף אותן למה שכבר עובד, להתנסות ולראות איך זה משפיע על תנועת הרגליים לחנות (או לאתר המקוון של החנות).
קידום חנויות חיות דרך הדפוס (מודעות או כתבות בעיתון)
קידום חנויות חיות דרך דפוס עשוי להיות מאוד ממוקד, ולעזור לך להגיע לקהל ספציפי – אם מפרסמים במגזין מאוד ספציפי (כמו נגיד, "אוהבי סירות", "אוהבי השקעות", "אוהבי חיות", וכו'.). לחילופין, עיתון מאוד פופולארי בלי נושא מסוים (נניח, "ידיעות אחרונות"), חושף את המודעה שלך למספר מרובה של אנשים אך לא ניתן לדעת מה תחומי העניין או התחביבים שלהם (כי "ידיעות אחרונות", לצורך העניין, איננו ממוקד כמו מגזין בנישה ספציפית).
קידום חנויות חיות דרך דפוס יכול לסייע לך גם להגיע לאנשים מקומיים, אם מדובר בהוצאה מקומית. המודעות בו יכולות למשוך את העין ולעורר תשומת לב.
מנגד, קידום חנויות חיות דרך דפוס עשוי להיות יקר, בייחוד כאשר מדובר במודעות גדולות יותר ו/או בעיתונים פופולאריים יותר. בנוסף, לא ניתן לנתח את הצלחתן של מודעות, לאור כך שאין ממשק דיגיטלי שאומר לכמה הן הגיעו וכיצד אנשים הגיבו אליהן. חיסרון נוסף הוא חיי המדף של מודעות כאלה: ברגע שאנשים סיימו לקרוא את העיתון, או ברגע שהוא "התיישן", יכול להיות שהם לא יגעו או יקראו בו שוב.
לסיכומו של דבר,
לכל שיטת קידום חנויות יש את היתרונות והחסרונות שלה, וחשוב להבין איך היית רוצה לשווק את חנות החיות שלך, באילו אמצעים ואילו תוצאות היית רוצה להגשים. לאחר שמבינים קצת ומאפיינים את הצורך השיווקי, ניתן להבין אילו כלים יהוו את המענה המתאים ביותר.
