סרטון פרסומת או סרט תדמית לקידום העסק ביוטיוב נשמע מאוד מגניב. אבל לפני שניגשים לפרויקט כזה חשוב להיכנס לשורש העניין מדוע מלכתחילה אתם צריכים סרטון שיווקי.
אם כבר יצא לכם להיות מעורבים ביצירת לוגו, שם או סלוגן לעסק או למיזם שלכם, בטח רק אחרי שנכנסתם לתהליך היצירה הבנתם עד כמה הדבר מורכב ועד כמה הוא עשוי להשפיע על כל עתידו של העסק, השירות או המוצר שלכם.
אז אם תקחו את הרבדים והדקויות הקטנות שיש ביצירת סלוגן ותהפכו את זה עכשיו לסרט פרסומת שלם ניתן להסיק שלהיכנס לעולם קידום ביוטיוב עשוי להיות רחוק מאוד ממשהו שעושים בשביל הכיף. אולי זה לא בדיוק מגניב כפי שזה נשמע ואולי כן, אבל כדי להבין זאת חשוב שתבינו מה זה בדיוק קידום ביוטיוב ואיך זה מתבצע בפועל.
קידום ביוטיוב - למה?
כדי לשווק מוצר, שירות, עסק, אתר, חברה וכו', יש המון שיטות שונות ומגוונות. למה לבחור לעשות את זה דווקא באמצעות סרטון שיווקי ביוטיוב?
בטח שמעתם על טסלה, על זה שהיא החלה למכור את הרכבים שלה אונליין בישראל, מה טווח המחירים לרכבי טסלה ואולי עוד המון מידע בנושא, אבל בטח לא שמתם לב שאין ולא הייתה מעולם פרסומת לרכבי טסלה.
לחברה אין תקציב פרסום, והמלאכה נעשית בידי אחרים. את הפרסום לטסלה עושים לגמרי בחינם עיתונאים, כתבי רשת, אושיות ויוצרי תוכן כשהזירה המרכזית היא קידום ביוטיוב.
כמובן שלהפוך לשם עולמי באמצעות אסטרטגיה כזו זו לא משימה פשוטה בכלל, אבל ליצור תוכן משלכם באמצעות סרטונים ולשווק אותם ביוטיוב כדי שיותר אנשים ישמעו עליכם – זה בהחלט אפשרי. ואלה הן הסיבות למה לעשות את זה באמצעות סרטון:
- הסבר רחב יותר בצורה קלילה ובזמן קצר. כך גם ניתן לתת ערך מוסף לקהל ולפרט בדיוק למה כולם חייבים את המוצר שלכם.
- הצגת מוצר בדרך האופטימלית ביותר כך שניתן לראות ממש איך הוא נראה במציאות, את אופי השימוש בו ואת אופן הפעולה שלו.
- סרטונים ביוטיוב הופכים לויראלים. סרטון שיווק חכם שנותן ערך מוסף, מרגש או מצחיק את הקהל עשוי להצליח ולעבור לעוד אנשים באמצעות שיתופים ותגובות בצורה אורגנית.
לשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות:
קידום ביוטיוב - ממה מתחילים?
על פניו, אתם יכולים להפיק את הסרטון לגמרי בעצמכם. לכתוב טקסט קצר שמספר עליכם ולהקריא אותו מול המצלמה.
אנחנו כמובן נסתייג מלהמליץ על כך בגלל שעסק שרוצה לשמור על שמו הטוב, להיות מוכר בשל איכותו ולהפיץ את מוצריו ושירותיו בדרך הטובה והנכונה ביותר יפנה אל בעלי מקצוע שיבצעו לו את העבודה בדרך המקצועית ביותר. כי בואו נודה על האמת, בטוח שנתקלתם בסרטונים שנעשו בצורה לא מקצועית באמצעות הסמארטפון שהשפיעו על דעתכם לגבי העסק המפרסם בצורה שלילית.
כפי שפונים לטכנאי מחשבים כדי לתקן את המחשב או לתופרת כדי לתפור שמלת כלה כך גם עבור קידום ביוטיוב ויצירת תוכן בוידאו יש בעלי מקצוע בין אם פרילנסרים עצמאים או חברות הפקה גדולות שידעו לתת לכם את המענה הטוב ביותר.
הסיבה לכך היא שליצירת סרטון שיווקי יש המון שלבים שצריך לעבור בתהליך ההפקה והקידום שלו: חשיבה על רעיון קריאייטיבי לצורך העברת המסר והקניית ערך לקהל היעד, כתיבת תסריט, השכרת ציוד, הכנות לצילום ובחירת לוקיישן או יצירת אנימציה, צילום, קריינות, סאונד, עריכה, הטמעה, שיווק ולבסוף הפצה ופרסום.
חשוב להבין שהסיכוי שאת כל השלבים ניתן יהיה לעשות על ידי בעל מקצוע אחד הם קלושים, בטח לא כשמדובר ביצירת תוכן מקצועי עבור קידום ביוטיוב. עיקר ההפרדה כאן בין בעלי המקצוע היא חלוקה לצד הקריאייטיבי, לצד הביצועי ולצד המשווק.
קידום ביוטיוב - מיתוג, מיצוב ומה שביניהם
אם יש משהו שיכול להפוך סרטון ביוטיוב לאהוב ביותר או לשנוא במיוחד הוא בחירת השם שלו.
יש שמות טריקיים שנועדו לצורך יצירת קליקבייטים – כותרת מסתורית ומסקרנת שמושכת את הצופים להיכנס ולצפות בסרטון גם אם אין קשר בינה לבין תוכן הסרטון וזה לא בריא שיווקית עבור קידום ביוטיוב לעסקים.
מהנגזרת הזו יש כותרות כאלה שיכולות לגרום ליחס שלילי ויש כאלה שבאמת מספקות את הסחורה וזה מה שגורם לאנשים להיכנס ולצפות בסרטון. כותרת פשוטה ועניינית זו האפשרות המועדפת.
הסיבה מלכתחילה לבחור ביוטיוב כפלטפורמה לפרסם את הסרטון שלכם היא שגוגל יכולה לקדם את הסרטון אורגנית בתוצאות החיפוש ברשת. לשם כך חשוב להטמיע את התגיות הנכונות ולכתוב תיאור מפורט וענייני אודות תוכן הסרטון ממש כמו בכל נושא קידום האתרים האורגני ביוטיוב (שימוש במילות מפתח וכו').
כדי להביא את קהל היעד הנכון לצפות בסרטון, המקדם יבחן סרטונים דומים, ישווה בין אפשרויות שונות ויבחר את התגיות הרלוונטיות ביותר לצורך קידום ביוטיוב בשיטת ה-SEO.
קידום ביוטיוב - הפצה
פרסום סרטון ביוטיוב לא נעשה על ידי העלאתו ליוטיוב בלבד ובזה התהליך מסתיים. כדי להביא טראפיק וצפיות לסרטון יש מספר תהליכים שעליו לעבור שבסופו יהפכו את הצופים למנויים רשומים בערוץ היוטיוב שלכם, הפצת המותג שלכם או מכירות, תלוי מה הייתה המטרה שלכם מלכתחילה.
סרטון בפייסבוק למשל נעלם לאחר זמן מה, רלוונטיות של סרטונים ברשת החברתית אינה מחזיקה לאורך זמן אלה אם תבחרו לקדם את הסרטון באופן ממומן לפרק זמן ארוך.
לעומת זאת, סרטון ביוטיוב יכול תמיד להישאר רלוונטי וגם תמיד ניתן למצוא אותו על ידי הקלדת שמו או תיאורו בחיפוש. גם ביוטיוב יש אפשרות של קידום ממומן שעליה נפרט בהמשך.
מאמרים נוספים
דרך נוספת להביא טראפיק לסרטון ביוטיוב הוא להטמיע אותו באתרים באמצעות קישורים. הדבר נעשה על ידי מקדם אורגני אך שימו לב שסרטון בעל ערך מוסף גבוה ובעל תוכן איכותי לא תצטרכו להפיץ בעצמכם, בעלי מקצוע אחרים, לקוחות או אנשים אחרים שמעריכים יפיצו את הסרטון בשבילכם באתרים שלהם, בפורמים, בקבוצות ועוד.
כמו בדוגמה שתנו קודם לגבי הפרסום של חברת המכוניות החשמליות טסלה. הסיבה לכך היא שאנשים צמאים לתוכן וכולם יודעים זאת.
אך למרות שלכל אחד מאיתנו יש את היכולת ליצור סרטונים משלו, אין הרבה אנשים שעושים זאת בפועל ולכן כל יותר תוכן בינוני ומעלה, במיוחד בישראל, זוכה לפופולאריות רבה באופן אורגני.
קידום ביוטיוב - קידום ממומן
הקידום האורגני ביוטיוב מתייחס לסרטונים ארוכים, מינימום 2-3 דקות ולא לתשדירי פרסומת קצרים.
פרסומות קצרות מתחלקות ביוטיוב ל-2 קטגוריות, סרטונים ממש קצרים עד 6 שניות ומעט ארוכים יותר עד 20 שניות. אלה הם הסרטונים שמופיעים לפני או במהלך סרטונים אחרים ביוטיוב ולא ניתן לדלג עליהם.
ניתן לקדם באופן ממומן גם סרטונים אינפורמטיביים וארוכים, אלה שכן ניתן לדלג עליהם, אך אם הסרטונים האלה קופצים לבעלי עניין במוצר או בשירות שלכם, הסיכוי שהם יראו אותו עד הסוף ואפילו ילחצו עליו כדי לעבור לאתר האינטרנט שלכם או לדף נחיתה הוא גבוה בהרבה מזה של הסרטונים הקצרים שלא ניתן לדלג עליהם.
את הקידום הממומן ביוטיוב עושים דרך הפלטפורמה של גוגל – אדס (Ads) וחברה/בעל מקצוע המתמחה בפרסום בגוגל ידע לתת עבורכם את המענה המושלם גם כשמדובר על קידום ביוטיוב.
